Als er geen strategie geformuleerd is kun je uit de product-marktcombinaties aflezen welke strategie er kennelijk gevoerd wordt. Een product-marktcombinatie (ook wel afgekort tot PMC) gaat ervan uit dat er voor één product meerdere markten (afzetgebieden of doelgroepen) bestaan. Als je duurzaam geproduceerde tafels en stoelen in Scandinavië afzet, dan is dus de strategie dat je bezig bent met duurzame productie waarvoor een markt bestaat in het noorden van Europa. Het woord duurzaam hangt ongetwijfeld samen met een nog niet op papier geschreven visie en missie.
In de dienstverlenende sector worden diensten ook vaak als product aangeduid. Maar producten zijn tastbaar, kun je aanraken, diensten niet. Cynisch gezegd is het de vraag of bij het product thuiszorg, diegene die het product ‘aanschaft’ of verstrekt krijgt, het product ‘zo maar’ mag aanraken zonder gedoe te krijgen met de persoon die het product bezorgt.
Zie ook: http://www.managementstart.nl/artikelen/s16.html
Zie ook: http://www.businessbox.nl/twaalf-tips-voor-een-goede-product-markt-combinatie/