De portfolio-analyse maakt vaak gebruik van de productlevenscyclus (PLC). Het model geeft een beeld van de fase waarin een product zich bevindt. De snelheid waarmee een product zich door de cyclus begeeft is afhankelijk van onder meer de marktvraag en de gebruikte marketingmix instrumenten. Het is dus mogelijk om de productlevenscyclus van een product mee te nemen in het strategisch beleid van een organisatie. Er zijn talloze strategieën denkbaar op basis van de productlevenscyclus (PLC).
Voorbeelden:
Product in groeifase — richten op marktpotentieel
Product in verzadigingsfase — focus op afpakken afzet van concurrentie
De kunst is nu dat voordat een bepaald product in de eindfase zit er nieuwe producten gelanceerd worden om de omzet in je organisatie op zijn minst op peil te houden:
Bron: http://www.intemarketing.nl/marketing-modellen/productlevenscyclus
Bron: https://www.slideshare.net/paulverwilt/eerste-sessie-22-012013-zonder-intro
Bron: http://www.ictloket.nl/overig/productlevenscyclus/
Bron: http://nl.wikipedia.org/wiki/Productlevenscyclus
Bron video uitleg: http://www.economiehulp.nl/productlevenscyclus